Nach Atteslander (2008, 17) stellt die die Auswertung der Forschungsergebnisse die vierte Phase der Erhebung dar. Insgesamt haben 789 der 10.000 angeschriebenen Agenturen an der Umfrage teilgenommen und 608 von ihnen diese erfolgreich beendet. Die Rücklaufquote beträgt somit rund 6 Prozent. Für die folgende Auswertung der Ergebnisse werden diejenigen Probanden betrachtet, die die Umfrage erfolgreich beendet haben. Auf diese Weise können auch solche Fragen, die nicht von allen Teilnehmern beantwortet wurden, bei der Auswertung in Verbindung zueinander gebracht werden, da ausschließlich die vollständige Datensätze verwendet werden.

Um nicht nur die Ergebnisse der Umfrage darzustellen, sondern diese auch für die Beantwortung der Forschungsfragen zu nutzen, wurden die Datensätze von LimeSurvey (o.J.) in die Statistiksoftware IBM SPSS Statistics importiert.

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